La création et la diffusion d’un spot télévisé
La 1re réalisation de cette stratégie de communication a été celle d’un spot télévisé. Diffusé plus d’une trentaine de fois entre 2010 et 2011 sur plusieurs chaînes nationales, il a fait augmenter significativement le nombre de commandes auprès de la Kora-PRD.
Pour cette année 2012, ce spot sera diffusé plus largement encore grâce au contrat signé avec une chaîne nationale, la RTS. Il sera ainsi diffusé au début et à la fin d’une série télévisée très populaire au Sénégal. Nul doute que ce nouvel espace publicitaire aura lui aussi un impact positif sur les commandes effectuées.
L’organisation et la participation à des foires-expositions
Afin de promouvoir leurs produits, 45 artisans menuisiers ont décidé en 2011 de participer à plusieurs foires-expositions au Sénégal et au Mali. Avec le soutien de Frères des Hommes et de la Kora-PRD, ces artisans ont pu se préparer à ce type d’événement grâce à une formation orchestrée par la Chambre des métiers de Saint-Louis.
Plusieurs moments forts se sont ainsi déroulés en 2011, comme la 19e Foire internationale de Dakar. Grande manifestation économique en Afrique, elle facilite l’accès à un marché sous-régional de 200 millions de consommateurs. Des maîtres-artisans originaires de 8 régions ont pu y exposer leurs produits. La Foire internationale de Bamako fêtait quant à elle ses 10 ans en décembre, avec ses 500 exposants nationaux et internationaux et 200 000 visiteurs par jour. Trois artisans de l’ONP Bois ont ainsi échangé avec des artisans maliens sur leurs pratiques et ont noué des contacts avec plusieurs entrepreneurs.
La mise en réseau des artisans
Dans l’optique de favoriser des synergies, des rencontres institutionnelles ont été organisées avec différents acteurs comme des ONG et autres intervenants en milieu rural. Parmi elles, celles avec les autorités locales ont été l’occasion pour la Kora-PRD de rappeler aux politiques leur rôle décisif dans la défense de la production locale, en facilitant par exemple aux artisans menuisiers l’accès aux commandes publiques. Ces différentes activités soutenues par la Kora-PRD et Frères des Hommes permettent ainsi aux artisans menuisiers de promouvoir leur activité. C’est un pas de plus vers la reconnaissance et l’établissement de meilleures conditions de vie pour les travailleurs du bois au Sénégal. Alors continuons !
Cet article fait partie du Grand Angle de Résonances de mars 2012.
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| Cet article est paru dans Résonances, mensuel d’informations citoyennes réalisé par des jeunes militants. Pour découvrir les autres articles de ce numéro, cliquez ici. |
